Реклама - двигатель кино?
Нет, речь пойдет не о рекламных паузах, которые то и дело прерывают фильм или передачу и дают возможность сварить себе кофе. Помимо рекламы явной существует и такое понятие, как product placement - скрытая реклама.
Скрытая реклама - это органичное “мелькание” в кадре (тексте) какого-либо продукта или его логотипа. Как вариант: обсуждение продукта определенной марки героями фильма, сериала, книги, комикса, компьютерной игры… Почему этот вид рекламы называется скрытым? Дело в том, что в таких “вставках” нет прямого призыва к покупке или использованию.
А между тем product placement - дело более чем выгодное. Это бизнес-сфера с миллиардными оборотами. Компании-производители не скупятся на гонорары, если их продукт мелькнет в том или ином проекте. Ведь их расходы окупятся сторицей. Рост продаж в случае успеха фильма или сериала, узнаваемость и популярность продукта среди потребителей - да мало ли плюсов! Если совсем повезет, рекламируемый продукт станет культовым. Примеры? Да вот, хотя бы, виски Jack Daniel’s. Его смакуют герои легендарного “Основного инстинкта”. Производитель виски подписал контракт с суммой, превышающей миллион долларов в обмен на несколько секунд его товара в кадре. Итог: продажи этого напитка мгновенно выросли на сорок процентов. Такой же результат - у очков Ray-Ban после выхода фильма “Лучший стрелок” с красавчиком Томом Крузом.
Модные бренды отнюдь не стояли в очереди, чтобы предоставить свои изделия для съемок “Секса в большом городе” … до поры до времени! Наоборот, художник по костюмам Патриция Филд при подготовке к съемкам получала отказ за отказом. Согласился только ее знакомый, который управлял обувным бутиком в Испании. Прошло совсем немного времени - и продажи туфель Manolo Blahnik взлетели до небес. Ко второму сезону изготовители одежды и обуви принимали Филд с почестями и предлагали ей любые варианты нарядов и аксессуаров для съемок.
Что обсуждается после выхода очередного “Джеймса Бонда”? Сюжетные повороты? Реплики персонажей? В первую очередь, внимание уделяется очередной девушке Бонда, а во вторую - автомобилю Бонда. В этой “роли” побывали и “Бентли”, и “Aston Martin”, и “БМВ”.
Далеко не всем режиссерам product placement по душе. Но противостоять появлению товара в кадре по плечу не каждому. Из таких, как раз, Квентин Тарантино - легенда Голливуда. Он даже пошел на хитрый трюк: изобрел собственную марку сигарет Red Apple. Именно их и курят герои его картин. Так что ни Malboro, ни Camel, ни другим табачным магнатам не удастся засветить свой товар в фильмах Тарантино. Но и здесь не обошлось без исключений. В “Убить Билла” героиня Умы Турман появляется в кроссовках Asics Onitsuka Tiger Tai-Chi. Самое интересное то, что в продаже этой обуви еще не было. Но она была выпущена лимитированным тиражом и теперь является раритетом.
Назад к списку
Скрытая реклама - это органичное “мелькание” в кадре (тексте) какого-либо продукта или его логотипа. Как вариант: обсуждение продукта определенной марки героями фильма, сериала, книги, комикса, компьютерной игры… Почему этот вид рекламы называется скрытым? Дело в том, что в таких “вставках” нет прямого призыва к покупке или использованию.
А между тем product placement - дело более чем выгодное. Это бизнес-сфера с миллиардными оборотами. Компании-производители не скупятся на гонорары, если их продукт мелькнет в том или ином проекте. Ведь их расходы окупятся сторицей. Рост продаж в случае успеха фильма или сериала, узнаваемость и популярность продукта среди потребителей - да мало ли плюсов! Если совсем повезет, рекламируемый продукт станет культовым. Примеры? Да вот, хотя бы, виски Jack Daniel’s. Его смакуют герои легендарного “Основного инстинкта”. Производитель виски подписал контракт с суммой, превышающей миллион долларов в обмен на несколько секунд его товара в кадре. Итог: продажи этого напитка мгновенно выросли на сорок процентов. Такой же результат - у очков Ray-Ban после выхода фильма “Лучший стрелок” с красавчиком Томом Крузом.
Модные бренды отнюдь не стояли в очереди, чтобы предоставить свои изделия для съемок “Секса в большом городе” … до поры до времени! Наоборот, художник по костюмам Патриция Филд при подготовке к съемкам получала отказ за отказом. Согласился только ее знакомый, который управлял обувным бутиком в Испании. Прошло совсем немного времени - и продажи туфель Manolo Blahnik взлетели до небес. Ко второму сезону изготовители одежды и обуви принимали Филд с почестями и предлагали ей любые варианты нарядов и аксессуаров для съемок.
Что обсуждается после выхода очередного “Джеймса Бонда”? Сюжетные повороты? Реплики персонажей? В первую очередь, внимание уделяется очередной девушке Бонда, а во вторую - автомобилю Бонда. В этой “роли” побывали и “Бентли”, и “Aston Martin”, и “БМВ”.
Далеко не всем режиссерам product placement по душе. Но противостоять появлению товара в кадре по плечу не каждому. Из таких, как раз, Квентин Тарантино - легенда Голливуда. Он даже пошел на хитрый трюк: изобрел собственную марку сигарет Red Apple. Именно их и курят герои его картин. Так что ни Malboro, ни Camel, ни другим табачным магнатам не удастся засветить свой товар в фильмах Тарантино. Но и здесь не обошлось без исключений. В “Убить Билла” героиня Умы Турман появляется в кроссовках Asics Onitsuka Tiger Tai-Chi. Самое интересное то, что в продаже этой обуви еще не было. Но она была выпущена лимитированным тиражом и теперь является раритетом.
